Oferta

Nowy portal Centrum Analiz Społeczno-Ekonomicznych (CASE) w Drupalu

Dla fundacji naukowej Centrum Analiz Społeczno-Ekonomicznych zrealizowaliśmy na przełomie 2011 i 2012 roku serwis internetowy klasyfikujący bogate treści, jakie w swojej ponad dwudziestoletniej historii zebrał instytut. Tysiące artykułów, publikacji, raportów zostały uporządkowane w nowej bazie danych. Dostępne są w dwóch wersjach językowych: angielskiej i polskiej.

image

Zastosowana technologia open source nie tylko pozwoliła znacznie ograniczyć koszty wdrożenia, ale też umożliwia zespołowi prasowemu CASE samodzielnie zarządzać wyglądem serwisu i za pomocą rozbudowanego panelu z graficznym interfejsem dostosowywać go do swoich potrzeb.

Drupal to obok WordPressa dwie główne platformy CMS, z których korzystamy tworząc strony internetowe dopasowane do potrzeb klienta. W większości przypadków udaje się nam na tyle uporządkować treści, że możliwe jest wdrożenie łatwiejszego w obsłudze i dużo mniej skomplikowanego WordPressa.

Jednak w przypadku CASE klient chciał przenieść bezpośrednio całą rozbudowaną strukturę informacji. Udało się to dzięki niezwykłej elastyczności i ogromnym możliwościom jakie daje Drupal.

Bartek CiszewskiNowy portal Centrum Analiz Społeczno-Ekonomicznych (CASE) w Drupalu
read more

B2B PR z użyciem social media? To prostsze niż myślisz– to content marketing

social-media-and-B2B

– Co to takiego marketing w mediach społecznościowych?

– Się wie, fanpage na Facebooku.

To powszechny nie tylko w Polsce stereotyp. Jak większość stereotypów ma w sobie dużo prawdy. Rzeczywiście na naszym rynku (a także wielu innych) zdecydowana większość bezpośredniej komunikacji odbywa się na FB. To najważniejsze medium dla rosnącej grupy klientów. To medium tworzone przez użytkowników, dlatego atrakcyjna treść pozwoli firmom i organizacjom zdobyć ich uwagę bez dodatkowych kosztów dystrybucji. Takie uproszczenie w przypadku wielu branż B2C jest przydatne – pozwala koncentrować wysiłki na najważniejszym obszarze.

Ale przecież przekazu skierowanego do klientów biznesowych nie zamieścimy na ścianie naszego profilu wśród śmiesznych filmików, obrazków i komentarzy składających się z emotikonów. Czy to oznacza, że sektor B2B jest skazany na outbound marketing?

Nie, ale by lepiej zrozumieć zastosowanie mediów społecznościowych w profesjonalnej komunikacji, warto postrzegać ją nie jako social media marketing, ale szerzej, jako content marketing. Spróbuj, okaże się, że poszczególne elementy układanki lepiej pasują do siebie.

Zrozumieli to pracownicy firmy HiveFire, amerykańskiego dostawcy technologii służącej do zarzadzania działaniami marketingowymi opartymi na treści. Dlatego w swoich badaniach podsunęli marketerom odpowiednie odpowiedzi, co pozwoliło im otrzymać imponujące wyniki:

image

Pojęcie marketingu opartego na treści nie jest obce sektorowi B2B. Chociaż fala internetowej rewolucji już prawie zmiotła je z powierzchni Ziemi, jeszcze kilka lat temu dominowały na nim takie dinozaury jak “czasopisma branżowe” (trade magazines), skierowane do bardzo wąskich grup lekarzy, pielęgniarek, budowlańców, księgowych, dziennikarzy, dekarzy…  Ich wydawcy przechodzą teraz jakże bolesny proces przejścia z druku do internetu:

image

Tym trudniejszy, że jak pokazuje badanie PwC, nawet profesjonaliści nie są skłonni płacić za specjalistyczne treści online:

image

Gdzie w takim razie realizują swoje content marketingowe działania firmy B2B? Same tworzą i przede wszystkim same promują i dystrybuują treści. Seminaria, białe księgi, raporty – to formy, które od lat służyły im w komunikacji. Teraz przenoszą się do internetu, jako wpisy na blogu, webinaria, wideo, podcasty…

image

…gdzie mogą być promowane bez dodatkowych kosztów za pośrednictwem mediów społecznościowych, wyszukiwarek, które wspierają płatne formy promocji: mailingi, display, SEM czy kampanie offline:

 

image

Oczywiście precyzja nadal ma kluczowe znaczenie. Mimo dużo mniejszego zasięgu, skuteczniejsze w komunikacji B2B są profesjonalne blogi i profesjonalne sieci społeczne (LinkedIn):

image

Jedyne, co pozostaje bez zmian, to metody pomiaru efektywności tych działań. Są takie same, jak kiedyś:

image

Sektor B2B wolniej reaguje na technologiczne zmiany, co nie oznacza, że jest obojętny na rewolucyjne zmiany w komunikacji. Co więcej, profesjonalni klienci jeszcze wyżej cenią dobrej jakości treści. Potrafią przeliczyć ich wartość na pieniądze. Tradycyjnie budowaniu strategii content marketingu dla B2B bardzo istotne jest planowanie:

  • Dokładne określenie grupy docelowej dla tworzonych treści
  • W jaki sposób treści mają przekładać się na lead
  • Gdzie je najefektywniej promować
  • Jak mierzyć ich efektywność

Zainteresowanym tematem polecam prezentację eMarketera:

Oraz raport PwC.

Bartek CiszewskiB2B PR z użyciem social media? To prostsze niż myślisz– to content marketing
read more

Jak tworzyć treści, które doceni Google i inne wyszukiwarki [infografika]

Wyszukiwarki to ogromne projekty, zarabiające krocie (Google, Baidu) albo sponsorowane przez potentatów (Bing), które konkurują ze sobą mając jeden cel: dostarczyć użytkownikowi najlepszej odpowiedzi na jego zapytanie. Starają się eksponować na najwyższych pozycjach treści oryginalne i wysokiej jakości.

Lider rynku światowego i zdecydowany hegemon w Polsce – Goolge – uruchomił w sierpniu nowy algorytm o nazwie Panda, który ma za zadanie odsiać z promowanych wysoką pozycją wyników spam i artykuły niskiej jakości tworzone na “farmach kontentu” (omówienia, skróty na wielką skalę tworzone w wydawnictwach internetowych, gdzie często jeden redaktor odpowiada za kilka serwisów). Dlatego, jeśli chcesz dotrzeć bezpośrednio do swoich potencjalnych klientów za pośrednictwem wyszukiwarek, musisz tworzyć treści najwyższej jakości.

Poniższa infografika przygotowana przez bostońską firmę Bafton powinna pomóc w zrozumieniu całego procesu.

dlaczego treści są ważne

Bartek CiszewskiJak tworzyć treści, które doceni Google i inne wyszukiwarki [infografika]
read more